颜值当道，颜即正义，颜值经济盛行，美妆热度持续升温，美妆消费人群有哪些特征呢？百度营销中心依据百度指数、搜索大数据等，对总体人群洞察、特征人群洞察、决策行为洞察和消费价值观洞察四个方面展开研究分析，以期帮助美妆品牌把握行业趋势、洞悉用户所需、实现精准获客。

一、总体人群洞察

美妆用户画像：美妆人群整体以18-44岁高线城市女性为主，下沉市场渗透力越来越强，越来越多三四五线城市消费者关注美妆，且城市越低线增长越明显。

品类偏好：美妆人群不同性别关注品类各有不同，彩妆方面，男性重点关注口红，女性则是多元化。护肤类中，面膜、防嗮产品和面部精华是男女都会关注的品类，此外男性重点关注洁面产品，女性更关注眼霜、眼膜、眼部精华。总之，口红和面膜是总体最受关注的品类

美妆人群总体更爱关注护肤品类，且年龄越大关注越多。

关注点偏好：品类、品牌、口碑、使用方法和功效是彩妆和护肤消费者都会关注的top5关注点，护肤类消费者还会关注成分及使用皮肤。

二、特征人群洞察

35岁-44岁群体更关注口碑，高线城市的年轻群体偏向比较。

比较派最关注以复杂功效为主的美白、清爽、抗皱邓功效；口碑派最关注洁面、保湿、防晒等基础功效，同时在影响外在美观度的遮瑕、特妆、控油等功效上的关注浓度最高。

三、关注品牌偏好

美妆各类人群通过品类知识学习简历认知，比较派更侧重品牌信息对比做出决策；欧美品牌、国际大牌是各类人群主要的关注。美妆人群总体上关注品类、品牌、口碑、功效、使用方法信息。此外比较派还关注渠道、成分，口碑派关注价格、成分、明星，新手派则关注价格成分。

四、决策行文洞察

消费者决策路径：1、感知注意，浏览泛美妆时尚类信息内容；2、信息收集，搜索美妆行业及其品类相关词；3、搜索美妆品牌相关词，或浏览美妆品牌官网；4、咨询购买。

适用皮肤、价格促销等内容更容易激发需求，口碑、成分等信息更有助于消费决策。美妆视频最容易引发消费者兴趣，互动问答内容更能满足消费者美妆学习需求。

五、消费价值观洞察

消费价值观类型：美妆消费者主要注重美妆产品所带来的情感感受和产品功效，与此同时，美妆人群也在意美妆产品是否能满足他们的好奇心、新鲜感和求知欲。

分析美妆人群的品牌购买原因发现，性价比、使用效果和品牌价值是影响消费者品牌选购的三大因素。此外“周围人推荐”、“热销爆款”、“明星或KOL推荐”这类品牌口碑或明星背书的因素对功能价值人群影响更大，“促销活动”、“会员活动和服务”等品牌活动，以及“产品针对我的皮肤需求”、“产品定位清晰适合我”等产品使用性因素对认知价值人群的影响最突出。

总结：高线城市中青年女性是美妆消费者核心人群，情感价值和功能价值是美妆人群主要消费价值观。