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0771-5824605颜值经济盛行,美妆热度持续升温,美妆行业的的现状及趋势是怎样的呢?百度营销中心依据百度指数、搜索大数据等,对行业总体趋势、品类机会、品牌竞争和需求场景展开研究分析,以期帮助美妆品牌把握行业趋势、洞悉用户所需、实现精准获客。
总体趋势
百度美妆搜索趋势:
1、45%的美妆消费者需求通过美妆品牌词表达;
2、美妆消费者需求集中在移动端表达,占比达90%;
3、彩妆与护肤的比例为1:2.5
因此,美妆企业应持续加强品牌建设,提高品牌知名度,建立良好口碑,即时响应美妆消费者需求;而9成的消费者在移动端表达,美妆品牌应优先发展移动端品牌建设。
区域搜索分布
全国范围内,美妆需求最高的省市主要集中在华东地区和华中地区。广东省美妆需求为全国最高,江苏省、浙江省、山东省和四川省的美妆需求次之。
海量内容消费
主要集中在百度APP、好看视频、百度贴吧等平台,视频类内容发展更快,美妆企业应重视视频推广的渠道。
内容类型偏好
美妆人群对轻松休闲类内容兴趣浓厚
品类机会
口红、眼霜/眼膜/眼部精华等品类需求量大,但增速放缓,属于稳健品类;唇笔/唇线笔、原液等品类目前市场份额较低,但增速快,是品牌可以重点关注的机会品类;隔离霜/妆前乳、面膜等品类份额较大,同时需求增速显著,是拉动行业增长的明星品类,美妆品牌应着重发力,以拓宽优势品类边界。
品类间关联需求强,如防晒与隔离品类关联度最高,成为标准搭配,口红与唇彩/唇蜜/唇釉、面部精华与肌底液次之。品牌可以强关联品类为突破口实现捆绑销售,激发品牌新的增长机会。
品牌竞争
彩妆领域内,国际大牌市场集中度下滑,头部品牌面临更多挑战;大众大牌和国货大牌市场集中度上升明显,且头部品牌地位变化大,品牌竞争加速白热化,处于剧烈震荡调整阶段;奢美品牌、国际大牌和国货新锐品牌五强地位稳定,但头部竞争激烈。
护肤领域内,国货新锐品牌市场集中度下滑,且五强品牌名单变化大,品牌入局者增多,竞争加剧;其余品牌类型市场集中度均上升,且五强地位相对稳定,品牌价值优势较明显。
攻守有道,不同品牌优势和潜力市场存在差异。下方示例品牌在广东、江苏、浙江等地的品牌发展指数高,属于地区强势品牌,需要保持优势地位;总体上品牌发展指数和品类发展指数均低的地区多于均高的地区,仍有较多市场空间可进一步建立品牌优势;山东、河南、河北等地的品类发展指数高,但品牌发展指数相较低,是需要重点进攻的潜力市场。
需求场景
面对消费者对功效的不同需求,在当下成分热的趋势下,品牌应掌握与各类功效强关联的成分,借此提升品牌沟通的张力,打造品牌专业形象。
全国各地区功效需求重点各有不同,其中,控油清爽和修复抗皱的需求热度差异最显著。东南沿海和中部地区气候湿热,美妆消费者更爱关注控油清爽功效“防患于未然”;西北和东北地区气候干燥,美妆消费者更爱关注修复抗皱功效“找回最好的自己”。
美妆消费者功效关注点随季节变化有差异,美妆品牌可针对消费者季节性需求变化提升品牌沟通效率。彩妆消费者防晒和养肤需求最突出。防晒需求在春夏季达到高峰,养肤需求在秋冬季达到高峰,清爽需求在夏秋季达到高峰,遮瑕与持妆需求主要在秋冬之交和春夏之交表达,美白则为消费者常年的基础需求。护肤消费者保湿和美白需求最突出。保湿、修复和滋润需求均在秋季达到高峰,美白需求在春季达到高峰,抗皱和清爽需求在秋冬之交达到高峰,祛痘需求在春夏季达到高峰,控油需求主要在夏秋季表达。
美妆产品天然具有礼品属性,口红是美妆消费者最推崇的礼品形式,被最多选择为各类亲友赠礼,面膜、眼霜/眼膜/眼部精华则分别位居最受欢迎的第二、第三大礼品形式。
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