随着“颜值经济”在市场中扮演的角色愈加重要，男士护肤、男士彩妆、男士微整……都愈来愈红火，男性的“面子经济”开始成为成为不少商家的新商机。

男士护肤品增速强劲

“原来是女士帮老公、男朋友捎带着买点护肤品，现在越来越多的男士会自己过来购买护肤品。”苗莲花的护肤老师跟小编介绍说。

在消费结构不断升级的当下，随着年轻偶像的流行和精致生活品质深入人心，男性消费者也越来越注重个人形象，传统基于性别标签定义的化妆品需求正在悄然发生改变。男士护肤品、化妆品已经脱离了此前小打小闹的局面，逐渐成为整体行业销售中强有力的支撑点。

男士护肤品这两年增速明显，群光广场表示就将近10%的增量，“这还是在没有计算有的男士也同样使用女士护肤产品的前提下。”苗莲花老师表示，近一年来男士产品线销量有两到三倍的增量。

“男士护肤品的需求相对较简单。”护肤老师介绍，男士护肤品销量主要集中在洁面、面霜防晒等基础皮肤护理产品上，彩妆产品则主要集中在粉底液和裸色唇膏上。“购买彩妆的多是年轻的大学生群体，他们更注重个人形象，会很仔细地和你沟通护肤知识。”而在男士香水方面表现更加惊人。

在京东、唯品会等电商平台上，男士护肤品的销量也同样迅猛，有数据显示几乎每年都是翻一番的增量。也有越来越多的化妆品品牌开始推出专业的男士护肤线。

网红经济带热男士微整形

男士爱美，不仅仅表现在护肤皮肤上，甚至有越来越多的年轻男性选择了微整形等医美项目，希望通过后天微整来提升个人形象。

“这两年男士来微整的人越来越多，一个月至少有十来个，比前两年翻了几倍。”做整形的朋友介绍说，微整的消费群体多是24岁到28岁的年轻男性，“不少是要做网络直播的小男生，很看重外表。还有一部分是注重个人形象的年轻白领。”

打瘦脸针、填下巴、隆鼻、植发去纹身等项目最受男士青睐，价位在数千元到上万元不等，大多数男士更追求方便快捷、没有恢复期的项目。

“其实这种打个针之类的微整形我还蛮能接受的，年纪再大一点，我也想去做个。”身边有朋友去做过微整，“现代社会保持好的个人形象，在工作和社交中都更有优势。”

去性别化消费时代到来，男色经济撑起半边天

业内人士也表示，90、00后的男性正在成为化妆品和美容市场的动力，他们大多讲求生活品质，追求精致妆容和时尚造型。“随着大家消费观念的变化，女性与男性的消费差异性开始弱化，‘去性别化消费’时代到来。”

在爱美的时代，美白祛斑也就不再是女性专属了。

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