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2021年Q3美妆行业洞察报告:哪类产品卖得火热

发布日期:2021-11-25 11:55:22浏览次数:0

很多人都想不到,这几年直播带货如此火爆!而美妆产品更是直播卖货的主力军,那么,哪类产品最受欢迎,哪款产品卖得最火爆呢?下面来看看抖音的美妆数据

2021年Q3美妆行业洞察报告:哪类产品卖得火热

护肤品类的商品占据美妆直播间播放量近一半的播放份额,其中,护肤品中的面膜是各大直播间的常客,补水、美白、保湿和修护类的面膜,用户需求髙并且购买力旺盛。


其次是彩妆的和个护品类,个护品类聚焦于口腔护理和头发养护

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在搜索热词方面,粉底液、遮瑕、防晒等搜索热度较高,表明用户追求肌肤洁白无瑕。口红依旧是最受喜爱的品类,面膜则是皮肤保养的大餐。


补水、美白、保湿和修护类的面膜用户需求高并且购买力旺盛。


美妆用户功效搜索主要聚焦于防晒、修复等,美妆成分的搜索对具有控油抗痘、淡化斑点和去角质的水杨酸更加关注。对各种成分的搜索分析,用户能够更有针对性的对皮肤进行管理,#成分党、#护肤成分等美妆成分类相关话题播放量和用宀参与度均较髙。

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男性美妆用户对痘肌的搜索人群相对占比较高,关注肤质改善类,如痘肌护理、祛痘、去印等相关视频内容和话题,女性用户群体对产品所带来的功效更加的注重,美白、敏感肌、抗衰等的TG值较为显著,在150左右,表明女性对产品的功能性期待值更高。


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